三、未來市場的投資機會?

未來10年，普洱茶市場容量將擴大10倍，中高端市場將釋放驚人能量。粗放式經(jīng)營在向?qū)I(yè)化經(jīng)營邁進，高投入，且不斷追加投入，將成為行業(yè)的普遍特征，服務產(chǎn)業(yè)將獲得空前的機會，因為離開專業(yè)服務商的支持，茶企升級是很難想象的；而服務業(yè)的高端——智業(yè)，將成為茶產(chǎn)業(yè)的高利潤部分。在此時代，服務品牌、信息品牌與倉儲品牌將成為行業(yè)的新貴。當然，競爭也是空前殘酷的，廠商要有應對的準備。?

1、投資基本面分析：消費升級與產(chǎn)業(yè)升級帶來的機會?

消費升級?

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茶葉消費正由生理保障型向心理體驗型過渡，其將在未來釋放出驚人的市場能量。白酒就是一個受惠于消費升級的行業(yè)，2000年，白酒行業(yè)銷售額350億，2010年，白酒行業(yè)銷售收入規(guī)模2700億元，消費升級助推白酒行業(yè)瘋漲，其中茅臺10年價格瘋漲10倍。現(xiàn)在很多有識之士，都認為中國茶行業(yè)已經(jīng)到了消費升級的臨界點，而國外的頂級營銷專家也在預測，中國的第一個世界級的奢侈品很可能在茶葉中產(chǎn)生，而普洱茶是熱門之選。筆者的預測是，未來10年，中國茶葉產(chǎn)值將擴大8-10倍，普洱茶的前途不可限量，尤其是普洱茶的中高端產(chǎn)品將爆發(fā)出驚人的市場能量。?

產(chǎn)業(yè)升級?

其實，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級是相輔相成的，共同推動普洱茶產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)升級一方面靠消費升級來推動，另一方面受惠于專業(yè)化投資與運營。專業(yè)化投資可作這樣的理解：投資一畝貧瘠的土地，如果是采取刀耕火種的粗放式投入，那么產(chǎn)量肯定是可憐的；如果施放農(nóng)家肥產(chǎn)量就會大大增加；如果采用良種，農(nóng)家肥和化肥一起放，那么就會創(chuàng)造高產(chǎn)。普洱茶行業(yè)也是一樣，普洱茶的最大弊端是缺乏足夠的消費人群，以及培育新消費者的時間長，培育成本高昂，但如果有越來越多的社會資本進入普洱茶行業(yè)進行專業(yè)化投資，那么在不斷增加的投資成本下，會導致越來越多的消費者被開發(fā)出來。說到底，普洱茶缺乏足夠的消費人群還是一個投資力度的問題，因此，專業(yè)化投資就能解決普洱茶行業(yè)的最大弊端，從而推動著普洱茶產(chǎn)業(yè)迅速升級。?

行業(yè)的未來發(fā)展趨勢：?

茶產(chǎn)業(yè)的升級換代，未來10年市場可能會放大10倍?

粗放式經(jīng)營向?qū)I(yè)化運作轉(zhuǎn)變?

產(chǎn)品驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)變?

保障型消費向體驗型、滿足型消費轉(zhuǎn)變?

大眾消費向中高端消費，甚至奢侈品消費延伸?

單一飲品向復合型產(chǎn)品，飲品、健康品、投資品、生物提純、茶山游、茶葉地產(chǎn)等拓展?

低投入向高投入，并不斷追加投入的資金密集型轉(zhuǎn)變?

草臺班子向?qū)I(yè)運營團隊轉(zhuǎn)變?

點的突破到實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合?