“中華老字號(hào)”是指歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)。
????有著70余年悠久歷史的滇紅,早前已擁有“國(guó)家外交部指定外事禮茶”、“中國(guó)茶葉名牌”等諸多光環(huán)。近日,滇紅再次斬獲殊榮,被國(guó)家商務(wù)部正式授予“中華老字號(hào)”的稱號(hào)。
????這一稱號(hào),代表的不僅僅只是頂尖的技藝、公認(rèn)的質(zhì)量,更是具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),取得社會(huì)廣泛認(rèn)同,形成良好信譽(yù)的品牌。
????這一稱號(hào),讓具有70余年歷史和文化積淀的滇紅實(shí)至名歸。
????這一稱號(hào),對(duì)致力于打造百年老店的滇紅來(lái)說(shuō),無(wú)疑有著重要的意義和深遠(yuǎn)的影響,為它在中國(guó)紅茶界樹(shù)立起了一個(gè)標(biāo)桿。
????實(shí)至名歸的“中華老字號(hào)”
????馮紹裘先生從1938年秋到1941年秋,創(chuàng)制“滇紅”經(jīng)歷了調(diào)查、創(chuàng)制、建廠成批生產(chǎn)三個(gè)階段。
????馮紹裘把試制成功的紅綠茶郵寄香港茶市,反饋回來(lái)的信息受人鼓舞,專家認(rèn)為這種茶堪稱中國(guó)紅茶中之上品。
????就這樣,在中國(guó)滇西偏遠(yuǎn)的一個(gè)小縣份,一種世界名茶誕生了。
????次年初,順寧實(shí)驗(yàn)茶廠成立(滇紅集團(tuán)前身),該紅茶正式定名為“滇紅”,第一批“滇紅”約500擔(dān)終于試制成功,裝運(yùn)香港,出口到國(guó)外。
????從上世紀(jì)40年代起,滇紅集團(tuán)前身“云南省鳳慶茶廠”所生產(chǎn)的“滇紅”名茶就出口英、美等國(guó),新中國(guó)成立后,一直是國(guó)家出口紅茶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。
????自1958年起至今,“滇紅特級(jí)工夫茶”被國(guó)家外交部指定為接待外賓的外事禮茶;1986年10月份,時(shí)任云南省省長(zhǎng)和志強(qiáng)把“滇紅特級(jí)工夫茶”作為國(guó)禮贈(zèng)送給來(lái)昆訪問(wèn)的英國(guó)女王伊麗莎白二世,女王將鳳牌紅茶置于玻璃器皿中作為觀賞之物,引領(lǐng)了紅茶的時(shí)尚浪潮。
????2006年12月份“滇紅茶”系列產(chǎn)品被國(guó)家外交部授予“駐外使館專用禮品茶”稱號(hào);2008年“滇紅特級(jí)工夫茶”被選為“北京殘奧會(huì)專用禮品茶”;2009年公司生產(chǎn)的“經(jīng)典58”和“滇紅金曲”紅茶榮獲第八屆“中茶杯”全國(guó)名優(yōu)茶評(píng)比一等獎(jiǎng);2009年6月份,滇紅集團(tuán)應(yīng)邀隨同胡錦濤總書記帶領(lǐng)的中國(guó)經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)出訪俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭;2010年8月,滇紅集團(tuán)生產(chǎn)的“鳳牌毛尖”紅茶榮獲中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)舉辦的首屆“國(guó)飲杯”全國(guó)茶葉評(píng)比一等獎(jiǎng);2010年9月份滇紅集團(tuán)應(yīng)邀參加云南商務(wù)團(tuán),隨云南省政府代表團(tuán)赴斯里蘭卡進(jìn)行商務(wù)考察,云南省省長(zhǎng)秦光榮、臨滄市市委書記楊洪波分別將滇紅集團(tuán)生產(chǎn)的極品滇紅“金芽茶”贈(zèng)送給斯里蘭卡總統(tǒng)和總理;2010年12月份滇紅集團(tuán)應(yīng)邀隨同國(guó)務(wù)院溫家寶總理帶領(lǐng)的中國(guó)經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)赴印度、巴基斯坦等地進(jìn)行商務(wù)考察。
????“滇紅茶”走向世界和滇紅集團(tuán)的發(fā)展壯大與各級(jí)黨委、政府和有關(guān)部門及廣大紅茶愛(ài)好者的大力關(guān)心、支持和幫助密不可分。
????經(jīng)過(guò)70多年的發(fā)展,滇紅集團(tuán)現(xiàn)有資產(chǎn)4.13億元,連續(xù)四年榮獲全國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè),目前是國(guó)家扶貧龍頭企業(yè)和云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
????滇紅茶時(shí)代的來(lái)臨
????如今的滇紅集團(tuán),為了確保滇紅茶的高品質(zhì),滇紅茶以生長(zhǎng)在云南臨滄鳳慶高海拔生態(tài)茶園中的鳳慶優(yōu)質(zhì)大葉種茶為原料,其資源優(yōu)勢(shì)和生物多樣性無(wú)法復(fù)制。
????旗下滇紅茶葉科學(xué)研究院從種苗培育開(kāi)始,研發(fā)產(chǎn)品,創(chuàng)新技術(shù)。如今,滇紅茶葉科學(xué)研究院擁有全國(guó)最齊全的茶類種質(zhì)資源。
????為了追求更高的健康及品質(zhì)要求,在滇紅自有的30700畝優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶園中,有20000畝茶園通過(guò)了更加嚴(yán)格的瑞士IMO國(guó)際有機(jī)茶認(rèn)證,按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),從源頭開(kāi)始控制品質(zhì)。
????2009年初,滇紅集團(tuán)投入了2億元進(jìn)行基地建設(shè)和技術(shù)改造等,使得滇紅茶從初制到銷售,品質(zhì)都得到了保證。
????云南滇紅集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王天權(quán)正嘗試把滇紅做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
????滇紅的發(fā)展,是在不斷的創(chuàng)新中前進(jìn)的。今天的滇紅,是70余年對(duì)歷史文化的傳承和發(fā)揚(yáng),是70余年對(duì)完美品質(zhì)始終如一苛求的濃縮;今天的滇紅,不僅繼承了滇紅茶的全部?jī)?yōu)良傳統(tǒng),還將通過(guò)“二次創(chuàng)業(yè)”再造再創(chuàng)滇紅魂魄、再造滇紅輝煌,從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌宣傳、運(yùn)作模式以及營(yíng)銷體系,進(jìn)行全面的變革和創(chuàng)新。
????2011年,董事長(zhǎng)王天權(quán)作為“南亞友好合作行”代表團(tuán)成員之一出行南亞,這一次出行,也為滇紅正式打開(kāi)了走向南亞的大門。
????期間,董事長(zhǎng)王天權(quán)代表滇紅集團(tuán)與斯里蘭卡伊爾皮提雅茶業(yè)公司簽署了貿(mào)易與投資合作協(xié)議:5年實(shí)現(xiàn)茶葉貿(mào)易額5,000萬(wàn)美元;投資1億美元拓展茶葉基地建設(shè)、生產(chǎn)加工及銷售。
????“云南茶葉要做強(qiáng)做大,一定要切實(shí)走出去?!倍麻L(zhǎng)王天權(quán)說(shuō),“此次合作將成為滇紅啟動(dòng)南亞戰(zhàn)略、邁步國(guó)際化的一個(gè)嶄新起點(diǎn)?!?/p>
????今天,手捧“中華老字號(hào)”這塊金字招牌的滇紅,站上了另一個(gè)高度。
????“老字號(hào)”的未來(lái)
????滇紅集團(tuán)是全國(guó)最大的集種植、生產(chǎn)、加工、科研、銷售于一體的民營(yíng)股份制茶葉企業(yè)。
????根據(jù)集團(tuán)營(yíng)銷隊(duì)伍弱、營(yíng)銷渠道窄的狀況,2010年,滇紅董事會(huì)提出了加快營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型,從單一的原料提供商轉(zhuǎn)變?yōu)樵咸峁┡c消費(fèi)并重的營(yíng)銷模式,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
????公司成立了覆蓋華北、華南、華東、中原、東北、西南、西北等市場(chǎng)的七個(gè)營(yíng)銷中心,計(jì)劃打造一支靠得住、有本事、能打勝仗的千人營(yíng)銷隊(duì)伍,并啟動(dòng)高端產(chǎn)品的封閉式運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步開(kāi)拓電子商務(wù)合作,打造遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。
????作為行業(yè)內(nèi)有影響力的紅茶企業(yè),滇紅一直致力于建設(shè)完整的紅茶標(biāo)準(zhǔn)以及理論體系;致力于保護(hù)傳統(tǒng),同時(shí)發(fā)展新的紅茶工藝。
????“我們的目標(biāo)是,做行業(yè)的領(lǐng)袖型企業(yè)、做中國(guó)紅茶的標(biāo)桿?!痹诙麻L(zhǎng)王天權(quán)看來(lái),做行業(yè)的領(lǐng)袖型企業(yè),應(yīng)該是能夠在這個(gè)階段引領(lǐng)茶企走向一個(gè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)發(fā)展行業(yè)的企業(yè)。
????而成為領(lǐng)袖型企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),董事長(zhǎng)王天權(quán)認(rèn)為,除了營(yíng)業(yè)能力和影響力外,還要是帶領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的標(biāo)桿。
????歷史、文化、品質(zhì)、品牌、責(zé)任、創(chuàng)造,這6個(gè)關(guān)鍵詞,構(gòu)成了這塊榮獲“中華老字號(hào)”牌匾的茶企的精氣神。
????董事長(zhǎng)王天權(quán)激動(dòng)地說(shuō):“‘中華老字號(hào)’對(duì)滇紅來(lái)說(shuō)是一個(gè)肯定,更是一種激勵(lì),對(duì)滇紅來(lái)說(shuō)有著重要的影響和深刻的意義,在未來(lái)的發(fā)展道路上,滇紅將以此為起點(diǎn),傳承歷史文化、開(kāi)拓創(chuàng)新,進(jìn)一步做大做強(qiáng)紅茶產(chǎn)業(yè),努力成為中國(guó)紅茶標(biāo)桿企業(yè),發(fā)揮老字號(hào)企業(yè)的帶頭示范作用,使老字號(hào)企業(yè)爆發(fā)出更加強(qiáng)大的生命力。”
????在董事長(zhǎng)王天權(quán)看來(lái),“老字號(hào)”滇紅的未來(lái)將會(huì)很豐滿,將會(huì)是一個(gè)有靈魂、有激情的滇紅,未來(lái)的滇紅一定要成為中國(guó)茶行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)。
????頂著“中華老字號(hào)”光環(huán)的滇紅,將由此開(kāi)啟另一段傳奇。
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