10年前,“英山云霧茶”商標(biāo)遭人搶注;10年來,英山茶農(nóng)苦苦打官司,而今終于撥云見日——
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品牌的魔力,人皆領(lǐng)教。市場(chǎng)稱它是通行的名片,行業(yè)稱它是產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn),農(nóng)民稱它是致富的紐帶,專家稱它為競(jìng)爭(zhēng)的核心。在湖北農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的品牌發(fā)展歷程中,有苦惱,也有喜悅;有教訓(xùn),也有反思。今日起,本報(bào)推出《湖北農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)觀察》系列報(bào)道,帶您探尋商標(biāo)背后,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事與思考。
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人生有多少個(gè)10年?
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過去的10年,英山茶農(nóng)和工商部門一直為“英山云霧茶”商標(biāo)奔走呼喊。2月26日,北京高級(jí)人民法院對(duì)“英山云霧茶”商標(biāo)爭(zhēng)議案終審判決:撤銷武漢云霧茶公司在“茶”商品上商標(biāo)專用權(quán)。這一刻,茶農(nóng)們?nèi)玑屩刎?fù)。歷經(jīng)10年艱辛,他們苦盼多年的品牌終將回歸故里。
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10年一案,全國罕見
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英山,以茶為傲。
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英山云霧以“形美、色綠、香高、味醇”聞名。從1992年起,每年4月20日,英山都要舉全縣之力舉辦“英山茶葉節(jié)”。20多年來,風(fēng)雨無阻。熱熱鬧鬧的茶葉節(jié)辦了一年又一年,但等回過神來申報(bào)商標(biāo)時(shí),意想不到的事發(fā)生了。
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2006年9月,英山云霧茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)向國家商標(biāo)局申報(bào)“英山云霧茶”地理標(biāo)志時(shí)被告知,該商標(biāo)已被搶注。消息傳來,英山茶農(nóng)徹底懵了?!坝⑸皆旗F茶自古就是英山人的,怎能被外地人搶注?”
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原來,一個(gè)連年受邀參加英山茶葉節(jié)的武漢商人偶然發(fā)現(xiàn),該縣只一門心思辦節(jié),不曾注冊(cè)商標(biāo)。該商人立即向國家商標(biāo)局搶先注冊(cè),還一并注冊(cè)了“廬山云霧”、“安溪云霧”、“五峰云霧”、“普洱云霧”等全國各地名茶商標(biāo)?!吧倘舜伺e有惡意搶注的嫌疑。”英山縣工商局及當(dāng)?shù)夭枞~辦負(fù)責(zé)人誓言,一定要早日幫茶農(nóng)獲得商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)。
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一場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn),從此上演。
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且說尷尬,賣品牌還是賣樹葉
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這10年,英山茶農(nóng)用“尷尬”來形容自己。“看著省內(nèi)采花毛尖、蕭氏、恩施玉露一家家企業(yè)大張旗鼓宣傳的時(shí)候,我們多少有點(diǎn)遮遮掩掩?!庇⑸娇h茶葉辦副主任何青松說,宣傳吧,品牌是別人的,是花自己的錢幫別人辦事;不宣傳吧,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,茶葉賣不出去,尷尬。
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“現(xiàn)在公司生產(chǎn)的茶葉全靠貼牌?!焙苯鹄撞铇I(yè)有限公司總經(jīng)理杜訓(xùn)說,公司有5000畝基地,主要生產(chǎn)白茶、紅茶、綠茶。 他舉例說,白茶一斤800元賣到安吉,被貼牌后1600元每斤投放市場(chǎng);紅茶一斤300元賣到福建,貼牌“金駿眉”一斤能賣到1980元,賣到信陽貼牌“信陽紅”也能賣到800元。
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“并不是英山茶品質(zhì)不如人,吃虧就吃虧在沒有自己的品牌?!倍庞?xùn)說,別人賣的是品牌,英山茶農(nóng)賣的是樹葉,尷尬。英山茶農(nóng)的尷尬不止于此。數(shù)據(jù)顯示,英山從事茶產(chǎn)業(yè)人數(shù)13萬人,占全縣人口的30%以上。截至去年,該縣茶園面積25萬畝,茶葉產(chǎn)量2540萬公斤,產(chǎn)值14.1億元。
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一個(gè)產(chǎn)量、種植面積全國第四、全省第一的茶葉大縣,卻不能在產(chǎn)品包裝上,堂堂正正寫下“英山云霧”四個(gè)大字。
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十二上北京,奪回品牌
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為奪回品牌,英山人全力以赴。該縣出臺(tái)了英山云霧茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn);請(qǐng)來中國茶業(yè)界唯一的中國工程院院士陳宗懋,為英山云霧茶題字助威;英山云霧茶成功申報(bào)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。
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幾經(jīng)努力,國家商評(píng)委裁定武漢云霧茶公司注冊(cè)無效。然而,對(duì)于商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定,武漢云霧茶公司不服,于2015年6月向北京市第一中級(jí)人民法院提起上訴;當(dāng)年8月10日,一審判決將武漢云霧茶公司的“英山云霧”商標(biāo)的“茶、咖啡”2種商品予以撤銷。
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對(duì)這一判決結(jié)果,武漢云霧茶公司再次向北京高院提起上訴。2016年2月26日,高院的終審判決“駁回上訴,維持原判?!?/div>
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至此,“英山云霧茶”商標(biāo)案,塵埃落定?!皬纳虡?biāo)圖案設(shè)計(jì)、征集、異議、申請(qǐng)、求助、呼吁到異議復(fù)審,10年來,茶葉協(xié)會(huì)和省市工商局的同志們一起,十二上北京,全縣上下耗費(fèi)巨大的精力?!庇⑸娇h工商局局長余意說,10年一案,在全國也是少之又少。
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風(fēng)起云涌,風(fēng)來了就夠了么
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去年底,英山云霧茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)換屆。湖北英山云霧茶有限公司董事長葉雪平當(dāng)選為新會(huì)長。
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“協(xié)會(huì)成立的前10年打了10年官司,如今交棒,深感責(zé)任重大?!比~雪平說,在10年“等風(fēng)”的日子里,英山茶農(nóng)對(duì)品牌的渴求已融入血液。終審判決下達(dá)的同時(shí),英山工商已推動(dòng)“英山云霧茶”中國馳名商標(biāo)申報(bào)工作;“英山紅茶”、“英山白茶”標(biāo)準(zhǔn)制定出臺(tái)后,立即啟動(dòng)地理標(biāo)志商標(biāo)申報(bào),力爭(zhēng)用5年時(shí)間申報(bào)成功;計(jì)劃5年內(nèi)新發(fā)展茶葉商標(biāo)60件以上,把已有的野山香、志順等茶葉品牌打造成“英山云霧茶”母品牌旗下的著名子品牌。
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“目前,協(xié)會(huì)與政府已完全脫鉤,全面走向市場(chǎng)。”葉雪平說,協(xié)會(huì)專門成立了英山云霧茶營銷股份有限公司,通過市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)營品牌。迎回品牌是為了用好品牌。下一步,茶葉協(xié)會(huì)將按照“統(tǒng)一母品牌(英山云霧茶)、突出子品牌(企業(yè)品牌),母子品牌聯(lián)動(dòng)”的辦法,做強(qiáng)品牌。
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曾經(jīng),英山茶農(nóng)經(jīng)歷的尷尬都?xì)w結(jié)為沒有品牌。如今,風(fēng)來了,就夠了么?
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盤點(diǎn)家底,英山現(xiàn)有茶葉加工戶720家、茶葉經(jīng)營戶1200戶,茶葉合作社55家。然而,省級(jí)龍頭企業(yè)僅4家,尚無一家國家級(jí)龍頭企業(yè)。零散,缺乏龍頭企業(yè)引領(lǐng),現(xiàn)代化程度不高,是制約英山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。這些課,得一步步補(bǔ)。會(huì)種茶,會(huì)做茶,但不會(huì)賣茶,更不擅長講故事。如今賣茶葉,早已從賣產(chǎn)品走向了賣文化。這些課,也得一步步補(bǔ)。
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思考,縈繞在英山茶農(nóng)的心頭。似警鐘,長鳴;似藤條,鞭策。
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